球鞋界永遠的聖杯——Jordan品牌到底做對了什麼？
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1985年，耐克為Michael Jordan，打造了第一款簽名籃球鞋——Air Jordan 1。球鞋界永遠的聖杯就此誕生。
Air Jordan系列的意義已經遠遠超越了運動鞋本身。它們不僅是街頭文化和穿搭時尚的代名詞，而且承載著Michael Jordan——這位NBA史上最佳球員的光榮歷史，同時成就了Jordan品牌帝國的崛起。
小馬夾鏈袋＆鯊鯊摺疊傘，集點最後衝刺⏩Sponsored by IKEA TAIWAN自1997年攜AJ12正式進入中國市場以來，品牌已經陪伴中國消費者度過了整整25個年頭。Jordan品牌的鞋款，也成了中國鞋圈文化的代表。Jordan品牌到底做對了什麼，能讓中國球鞋愛好者獨寵25年？
一、主體：城市圖標（天津、成都、上海、石家莊、武漢、北京）
與許多國際品牌一樣，Jordan品牌進入中國市場初期也在尋找著與這裡的消費者的連接。
正如Michael Jordan球衣號碼的數字「23」和Jumpman標誌一樣，中國的每座城市都擁有自己獨特的文化符號。如何將各個城市的文化符號與品牌基因完美融合，是Jordan品牌本土化面臨的第一道難關。
比如一提起天津，相信大家很快就會聯想到快板、相聲與大麻花。但是如果要問這座城市和籃球有什麼關係，可能大家就不太清楚了。
讓雙昌來改變海線，一起建設甲安埔，請用選票支持施志昌2️號Sponsored by 台中市議員候選人施志昌品牌哥在這裡直接揭曉答案——中國第一個室內籃球場，就在天津，位於南開區東馬路94號。
Jordan品牌由此為靈感設計了天津的系列城市圖案,特意將東馬路94號作為榮耀傳承，正是在致敬這座城市的籃球文化歷史，巧妙地與這座城市的消費者建立聯繫。
Jordan品牌很多經典鞋款，都有著「城市名片」的意義。Air Jordan 13 「He Got Game」這雙鞋因為黑白的配色像極了國寶大熊貓，便被中國球鞋愛好者們戲稱為「熊貓」配色，由此這雙鞋也與成都這座城市產生了緊密的聯繫。
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JORDAN 1 HONGXING的開幕，將成都年輕人對球鞋文化的熱愛，帶向了一個新的高潮。從改造IFS爬牆熊貓裝飾，到建造模擬實戰的FlightLab飛翔體驗空間，成都Jordan店鋪為當地球迷與球鞋文化帶來了更多新的可能。
魔都上海的Icon，同樣別出心裁地加入了當地方言和汽車牌照的元素。
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伐要特加上「快、准、狠」，輕而易舉地拉近了Jordan品牌與上海籃球愛好者的距離。
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紅黑色的「滬牌」定製圖案，造型獨特，充分給與消費者選擇的自由。品牌很清楚，中國年輕人從來都不是被定義的一方，他們擁有自己的喜好和風格。越是在細節上下功夫， 越是能贏得他們的歡心。
有時候一個梗，就能夠引發消費者們「知己難逢」的感慨。
石家莊被稱為「火車拉來的城市」，Icon設計上聯想到鐵軌並不困難。但是聯想到「搖滾之鄉」（Rock Home Town）這個梗，可就沒那麼容易了。
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武漢的Icon同樣如此，形式上採用了年輕人喜聞樂見的塗鴉風格，內容上更是能夠Get到大家的興趣點。
無論是521路公交車創造的武漢最速傳說，還是「過早」的特色飲食文化，都是當地青年在網絡平台上討論的熱點。
Jordan植根中國的足跡，就潛藏在獨具特色的城市店鋪，與圍繞城市DNA的創新設計裡。
兔兒爺至今仍在守護著北京的傳統文化，十二生肖並不比西方的十二星座土帽兒，穿上Jordan球衣球鞋的兔兒爺比現在的潮玩更潮。同樣，在店鋪附近的東單體育中心，也能夠成為中國街頭籃球的聖地。
上網買減風險！萬款【YP燈飾】超優惠價▶免出門送到家Sponsored by YP燈飾「你有多久沒有這種感覺？喔，還不算晚，在每個星期天，籃球，城市，最地道的空間，看天空，我們約好的暗號，太陽落下，籃球升起。」（插入音樂）
街頭籃球賽事「下站東單」夜賽主題曲，集齊了一個街球愛好者幻想中的所有要素。
「Next Stop DongDan，下一站，東單「，地鐵報站聲在腦海和回憶中響起，這裡是許許多多的籃球追風少年心目中的聖地。Jordan中國25周年，特別推出「下站東單」系列，就是在向所有不斷挑戰自我、磨鍊技術與身體，最終在場上閃耀發光的街球選手敬禮（salute）。
二、定製服務：
一雙球鞋的價值並不在於它是否能夠流行一時，而在於它是否能夠給消費者帶來親切感，帶來更多的回憶。
2017年，北京JORDAN 9 GUANGHUA 品牌旗艦店開業時，Jordan品牌便以本地球場和知名地標為靈感，打造出了北京獨有的主題圖案。
2019年，JORDAN 1 EAST CHANGAN在北京王府井正式開業。線下的飛翔定製服務，進一步延展到了配飾刺繡、 AJ 1 個性定製等客制化領域。
消費者可以自由選擇兔兒爺、東單、玉璽等北京專屬圖案，定製京味兒十足的Jordan產品。
這些融入城市限定元素的設計，讓產品更有地方性的同時，也帶來了城市歸屬感。JORDAN 1 HONGXING旗艦店開業時，就提供了成都特色的竹子主題定製圖案。
2019年，為了慶祝福建首家JORDAN品牌旗艦店——JORDAN 99 HUBINDONG正式開業。
Jordan專門邀請當地著名的插畫師，創作了包含白鷺、日光岩、花磚等元素的廈門限定圖案。
插畫師作為地道的廈門女生，巧妙地將畫布解構為布條並編織成鞋帶，由此打造的每一副融入「廈門韻味」的鞋帶，紋路都是獨一無二的。
二、產品介紹
Jordan尤為擅長這種充滿當地特色的產品設計。在品牌本土化方面，除了定製城市Icon以外，許多經典產品都完美融合了中國傳統文化特色。
早在2007年，第一批Jordan品牌旗艦店落戶中國市場時，Jordan品牌便以中國特有的「喜慶」為主題，打造了Air Jordan 1 Mid XQ限定鞋款。
25周年之際，Air Jordan 1 Mid XQ再次回歸。整體依然延續「喜慶」主題的配色方案，保留後跟緞面材質、鞋側鐳射舞獅圖案，以及前掌星星壓印等獨特細節，傳遞出獨特的東方美學。
在與中國文化互相交流、碰撞的過程中，Jordan品牌迸發出了非凡的創作靈感。
2019年，JORDAN 1 EAST CHANGAN全球首發的鼠年球鞋，設計靈感就源自於中國民間「鼠咬天開」的傳說。Jordan整個中國新年系列，都是圍繞中國傳統新年文化打造的。
去年的「牛」轉乾坤限定球鞋，選擇採用印花和刺繡的形式，呈現中國「爆竹辭舊」、「春暖花開」與「牛年祥瑞」的新年元素。
今年的虎年系列，品牌沒有選用紅色作為主色調，而是特別挑選了中國傳統工藝作為設計主題，採用青金色、橘色等更能體現相應文化特色的顏色。在 Jordan品牌手中，精美絕倫的哥窯瓷器、藍印花布和盤花紐扣，成功再現了中國匠人的古老智慧，以及經久不衰的東方古韻之美。
傳統並不意味著落伍，中華上下五千年的傳承留下了許多寶貴的財富，只待後人重新挖掘。Jordan品牌與潮牌CLOT合作打造的聯名系列，創作藍本就源自於中國傳統的兵馬俑與玉飾文化。
2018年，Jordan品牌與CLOT首次展開合作。冠希哥在西安參觀兵馬俑遺蹟時，靈感迸發，提出將兵馬俑的美學融入到 Air Jordan 13的經典設計當中。結合鎧甲與陶土元素的AJ 13兵馬俑就此誕生。
2021年，Air Jordan 14 Low也同樣披上了棕褐色與沙色的兵馬俑盔甲。
以當代方式演繹東方文化的經典元素，體現了Jordan品牌對中國傳統文化的致敬。
從天津、北京到成都、上海，Jordan品牌致力於融合城市文化與中國風元素，將不同文化背景、不同審美觀念的消費者聚集在一起。
中國的年輕人與Michael Jordan一樣，自信張揚、個性十足。他們到了哪裡，哪裡便是他們的主場。Jordan品牌選擇尊重他們的需求，25年來持續助力籃球文化與街頭文化發展，始終伴隨著中國消費者共同成長。
紮根於中國，服務於中國，為中國消費者帶來個性、自由的產品與服務，這才是Jordan品牌在中國市場大獲成功的秘訣。
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