不要小看一群貓的魅力

還有不知道「濟南貓貓寺」的嗎？

濟南四門塔景區，因為貓貓眾多，被網友親暱地稱為「貓貓寺」。事實上，這裡不只貓，更是一個文物林立的老牌景區，古塔、松濤和群貓，交織成一個幽靜愜意的「桃花源」。

隨著貓貓寺在網路上走紅，景區客流量明顯增多，近期以來，在景區隨便問一個年輕遊客，都說是為貓而來。

一群貓的魅力

一群流浪貓，為什麼能撬開一大波流量？

首先是貓貓本身的吸引力。在家裡，你可以擁有一隻貓、兩隻貓、三隻貓，但在貓貓寺，你卻可以擁有一群貓。

據悉，濟南貓貓寺目前共有五、六十隻貓，幾乎所有叫得出、叫不出名字的中華田園貓，都能在這裡見到，狸花、橘貓、三花、乳牛……花色各異、性情各異，有的愛打架，有的愛撒嬌，有的飛簷走壁，有的專注躺平，但只要一把貓糧、一根貓條，你就能馴服所有貓咪，享受被毛茸茸萌物環繞的感覺。

其次，是景區裡璀璨的文物和古蹟。這裡有種植於東漢、樹齡2000多年的九頂松；有中國現存唯一的隋代石塔，也是保存最完整的單層亭閣式佛塔；有山東佛教的發祥地－神通寺遺址；有唐代摩崖造像千佛崖，刻著大大小小240多尊佛像；有「唐代身子宋代帽」的龍虎塔；有全國第六大塔林墓塔林…

有大學生遊客直言，“奔著貓來的，結果發現文物比貓多，真是意外驚喜。”

然而，貓貓寺的魅力還不止於此。古塔與貓的組合，古意盎然的風光，與當下快節奏背道而馳的慢時光，讓來到貓貓寺的人感受到久違的放鬆與療癒。

觸目是浸潤千年風雨的文物，耳邊是松濤、鳥鳴、喵嗚聲交織成的天然白噪音，即使什麼都不做，只坐在石階上靜靜發呆，也覺得愜意美好。

至此，貓貓寺與遊客之間，已經建立起了深度的情感鏈接，這種桃花源一樣的體驗感，正是貓貓寺走紅的深層邏輯。

情緒價值拉滿

曾幾何時，精緻地標、盛大活動是城市宣傳的致勝法寶，如今，全民參與、城市體驗和文化營造才是當下城市的核心吸引力。

哈爾濱的潑天富貴，淄博的爆火流量，開封的王婆出圈， 無不遵循了這一點。

哈爾濱的「凍梨切盤」是全民可參與的獨特城市體驗，畢竟出了東三省是沒有凍梨的，請出深山裡的鄂倫春族和馴鹿，也是爾濱限定。

淄博燒烤獨創的小餅卷萬物，使得「進淄趕烤」成為風靡全國的熱潮，驅車千裡來一颯美食的大有人在。

王婆讓「說媒」這一古老職業再度成為大眾焦點，「高效率無套路」的說媒方式讓渴望另一半的人感受到了真實，看熱鬧的遊客也樂意為「無劇本」的真實互動買單。

顯然，沉浸式體驗讓遊客與城市之間建立起情感鏈接，給遊客提供情緒價值，比走馬觀花式的拍照打卡提升了不止一個level。

2023年末，「情緒價值」入選權威媒體的十大熱詞之一，提升情緒價值成為當代人經營家庭、工作、人際關係的剛需，城市要想獲客，也要提供情緒價值。

哈爾濱的“寵粉”，淄博燒烤的接地氣，貓貓寺的小眾治癒風，有著相似的底層邏輯。

它們也為當下的城市宣傳指明了方向：尋找自身的特質，再把它做到極致，讓遊客在深度體驗中，獲得情緒價值的滿足。

回歸大自然的敘事

分享與互動是當下城市旅遊的顯著特點，遊客到了一個城市，會將種種細節、感受一一repo在網上；遊客在社交媒體上分享的這種體驗，感染到其他人，又吸引來更多的遊客；而許多人到一個城市旅遊前，也會在網路上發文詢問出行攻略和「過來人」的感受，以此來判斷該地值不值得去、如何去。

這是另一種形式的口耳相傳，是普通人自發的、線上的、不帶功利目的的交流，因此，當前一個城市能否迎來流量暴漲，感受潑天富貴，完全是大眾用腳投票決定的。

在資訊爆炸時代，傳統的宣傳手段、行銷話語已經逐漸失去其魅力，人們對廣告、軟性植入的免疫力越來越強，對同質化的城市景觀感到厭煩，對千篇一律的觀光打卡提不起興趣。

要獲客，核心正是打造獨一無二的城市體驗，而要將體驗感拉滿，又必須深挖大眾的情感需求，當這兩者恰好碰撞到一起，「潑天富貴」就會自然而然落下來。

同時，在傳播中，要注意擯棄高大上的敘事方式，從接地氣的小切口介入，尋找真正能觸動人心的細節。

不要看不起平民美食凍梨，它給哈爾濱帶來了“潑天的富貴”；不要看不起路邊的燒烤，它讓淄博這個老牌工業城市有了新的名片；不要看不起平平無奇的“媒婆”，她讓開封這座蒙塵的古城煥發出新的光彩。

同樣，不要小看一群與世無爭的流浪貓。

連日來，濟南官方媒體天下泉城客戶端率先在官媒中持續關注貓貓寺，並以適於互聯網傳播、深受網友和大學生喜愛的方式，推出了一系列“濟南貓貓寺”新媒體產品，在線上線下掀起了一股打卡貓貓寺熱潮。

說“貓貓寺”又不只說“貓貓寺”，而是藉助“貓貓寺”講“文物故事”。一群貓加一點傳播“小心思”，讓一個老牌重量級景區重回大眾視野。

在城市行銷中，這種有氛圍、有故事、有看頭、耐咀嚼的內容產品，更能擄獲人心，也更符合當下的傳播規律，更易被接受。

當填鴨式、灌輸式宣傳逐漸不再湊效，放下身段，讓宣傳回歸自然，這才是最好的宣傳！

潑天富貴不能單靠「端著」得來，放下身段多從為遊客提供「情緒價值」出發，總歸能湊效！

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